Die Werbespots des Super Bowls begeistern die Zuschauer mit einer Mischung aus Humor, Prominenten und Überraschungen, die die Erwartungen der Fans in diesem Jahr übertreffen. Mit Eugene Levys charakteristischen Augenbrauen, die für Little Caesars abfliegen, einer tanzenden Zunge zu Shania Twain für Nestle’s Coffee Mate Cold Foam und einer Wiedervereinigung von Meg Ryan und Billy Crystal bei Katz’s Deli für Hellmann’s, sind die Zuschauer in diesem Jahr auf einiges gefasst. Das Ziel? Die Aufmerksamkeit von mehr als 120 Millionen Zuschauern zu gewinnen.
Einzigartige Zuschauer, einzigartige Anzeigen
Die Zuschauer des Super Bowls sind einzigartig, da sie genauso gespannt auf die Werbung sind wie auf das Spiel selbst. „Dies ist ein gesellschaftlicher Moment, in dem wir als Land zusammenkommen“, sagt Kimberly Whitler, Marketingprofessorin an der Darden School of Business der University of Virginia. „Wir mögen auf unterschiedlichen Seiten des Spielfelds stehen, aber wir kommen zusammen.“
Um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen, veröffentlichen viele Werbetreibende ihre Anzeigen bereits vor dem Spiel. Hier sind einige Beispiele für die Ansätze, die die Werbetreibenden in diesem Jahr während des Großereignisses gewählt haben:
– Hellmann’s: Die Anzeige von Hellmann’s machte schon vor dem Spiel von sich reden, als sie die Charaktere von Meg Ryan und Billy Crystal aus „Harry und Sally“ bei Katz’s Deli zeigte, wie sie mit Hellmann’s ein Sandwich genießen.
– Meta: Chris Pratt und Chris Hemsworth tragen Ray-Ban Meta AI-Brillen und betrachten Kunst. Hemsworth isst versehentlich eine Banane in einem Kunstwerk im Wert von 6,2 Millionen Dollar.
– Michelob Ultra: Die Schauspieler Catherine O’Hara und Willem Dafoe spielen Pickleball und versuchen, jüngere Spieler auszutricksen, um Michelob Ultra zu gewinnen.
– Stella Artois: Der Fußballstar David Beckham erfährt, dass er einen Zwillingsbruder namens Dave Beckham hat, der sich als Matt Damon herausstellt.
– Uber Eats: Matthew McConaughey erklärt eine Verschwörungstheorie, nach der Fußball erfunden wurde, um Essen zu verkaufen, mit Auftritten von Martha Stewart, Greta Gerwig, Charli XCX, Kevin Bacon und dem YouTuber Sean Evans.
– Coors Light: Niedliche Faultiere erleben Missgeschicke, weil sie langsam sind, wie ein Küchenbrand und das Laufen gegen eine Glastür; sie haben einen „Montagskoller“, wie viele Menschen, die am Tag nach dem Super Bowl müde zur Arbeit kommen.
Diese Anzeigen sind nur ein Vorgeschmack auf das, was die Zuschauer während des Spiels erwartet. Es ist immer mit Überraschungen zu rechnen, da nicht alle Werbetreibenden ihre Anzeigen im Voraus veröffentlichen. Nur zwei Automarken, Jeeps und Ram, haben ihre Werbepläne für den Super Bowl angekündigt, aber keine Details zu den Anzeigen bekannt gegeben. Dunkin’ hat den ersten Werbespot nach dem Kickoff gesichert, aber hält sich bedeckt über Details, außer dass Ben und Casey Affleck sowie Jeremy Strong die Hauptrollen spielen werden. Die Wasser Marke „Liquid Death“ wird erstmals mit einer hausinternen Anzeige werben. Duracell hat angeteasert, dass ihre Anzeige einen „Duracell-Wissenschaftler“ zeigen wird, aber keine weiteren Details bekannt gegeben.
Experten glauben, dass es unwahrscheinlich ist, dass eine KI-generierte Anzeige während der größten Werbenacht debütieren wird, nachdem die Weihnachtsanzeige von Coca-Cola mit Hilfe von KI-Technologie einige Kritik erhalten hat. Aber wenn doch, würde sie sicherlich für Aufsehen sorgen.
